Morena eligió a sus 17 coordinadores estatales rumbo a 2027 con una encuesta propia, levantada por su Comisión Nacional de Encuestas, y con encuestas “espejo” de siete empresas privadas que sirvieron para comprobar los resultados. En la conferencia del 29 de septiembre, la dirigencia presentó a las encuestadoras y explicó el método, pero no dijo cuánto costó el proceso: “todavía estamos en el proceso, no les hemos pagado. Entonces, cuando les paguemos, les avisamos”, respondió la presidenta nacional del partido, Ariadna Montiel.
¿Quiénes hicieron las encuestas?
La encuesta que decide, según el estatuto de Morena, es la del propio partido, a cargo de la Comisión Nacional de Encuestas que encabeza David Santos González. Las siete empresas levantaron encuestas espejo, con muestras independientes, para contrastar esos resultados. Estos son sus representantes en la conferencia:
- Buendía y Márquez: Esteban Guzmán.
- Covarrubias y Asociados: Andrés Levy, director general.
- Defoe: Yamil Nares, director general.
- De las Heras Demotecnia: Rodrigo Galván de las Heras, director general.
- Enkoll: Heidi Osuna Peraza, directora general.
- Mendoza Blanco y Asociados: Rodrigo Mendoza.
- Votia: Felipe Quintos Anaya, director general.
Las mismas empresas hicieron también los sondeos telefónicos previos, que solo medían qué tan conocidos eran los aspirantes, para reducir la lista a cuatro o cinco nombres de Morena por estado. Los aliados también encargaron sus propios espejos: en Zacatecas, según Montiel, Verónica Díaz “ganó cinco encuestas”, porque el PT y el Partido Verde pidieron las suyas además de la de Morena. Morena no ha dicho qué empresa midió cada estado.
¿Qué acuerdo firmaron las encuestadoras?
Montiel explicó que Morena pidió a las empresas un convenio para suspender, mientras duraba el proceso, cualquier contrato con gobiernos del movimiento, con personajes del partido o con aspirantes. “Sabiendo que quizás comercialmente los afectemos un poco”, dijo, el objetivo era garantizar su neutralidad. La dirigencia no ha hecho público ese convenio ni los contratos.
¿Cómo se levantaron?
- Muestra: alrededor de mil 500 entrevistas cara a cara en vivienda por estado, a personas mayores de edad con credencial para votar vigente. Mendoza Blanco detalló que se hicieron unos 10 cuestionarios por sección electoral.
- Precisión: margen de error de más o menos 2.53 puntos con 95% de confianza, según la Comisión de Encuestas. Montiel dijo que antes se usaban muestras más chicas, con errores superiores a 3%.
- Quién diseñó qué: el cuestionario y las muestras los hizo Morena. Las empresas los recibían entre 24 y 40 horas antes del levantamiento, según Enkoll, para evitar filtraciones, y se encargaban de validarlos y levantarlos.
- Supervisión: las entrevistas se capturaron en dispositivos móviles, con audios y geolocalización. Morena tenía acceso en tiempo real a las bases de datos, audios y ubicaciones para auditar a las empresas. Los nombres se mostraban en una tarjeta circular que giraba para que ningún aspirante apareciera siempre primero.
¿Cómo se reparten los 10 puntos?
No gana quien tiene más preferencia, sino quien suma más puntos. Primero se pregunta si la persona conoce a cada aspirante y, si lo conoce, se aplican ocho preguntas con un valor fijo. Quien gana cada pregunta se lleva todos sus puntos; en caso de empate, se dividen:
- Preferencia como candidato de Morena: 3 puntos.
- Opinión positiva: 2 puntos.
- Votaría por esa persona: 2 puntos.
- Honestidad: 1.25 puntos.
- Buen candidato: 1 punto.
- Cercanía con la gente, conocimiento del estado y cumplimiento de lo que dice: 0.25 puntos cada una.
Montiel atribuyó el diseño al “maestro Barberán”, ya fallecido, y al expresidente López Obrador, y dijo que no ha cambiado desde entonces; Buendía y Márquez precisó que el cuestionario es prácticamente el mismo desde 2021. “Si queremos al más popular por popular, pues traemos a Luis Miguel”, respondió Montiel a quienes cuestionaron que no siempre gane el más conocido.
¿Qué dicen los resultados?
De los 16 estados con encuesta, en ocho el ganador obtuvo 10 de 10: Aguascalientes, Campeche, Guerrero, Michoacán, Nayarit, Querétaro, Quintana Roo y Sinaloa. El puntaje más bajo fue el de Lorenia Valles en Sonora, con 7.75, seguida de Cruz Pérez Cuéllar en Chihuahua, con 8.5, y Clara Luz Flores en Nuevo León, con 8.625, esta última por un empate en la pregunta de cumplimiento que obligó a repartir 0.25 puntos.
En cinco estados el aspirante más conocido no ganó: Sonora (Célida López), Nayarit (Geraldine Ponce), Tlaxcala (Alfonso Sánchez), Baja California (Ismael Burgueño) y Baja California Sur (Cristian Agúndez). Además, en Nayarit el ganador de la encuesta, Héctor Santana, no será el coordinador: la dirigencia aplicó un ajuste para que el cargo fuera para una mujer, Jazmín Bugarín. En San Luis Potosí no hubo encuesta cara a cara; Elí César Cervantes fue designado por consenso tras un sondeo telefónico.
El sistema de puntos puede ampliar diferencias pequeñas. En Baja California Sur, Manuel Cota obtuvo 24.61% de preferencia contra 23.50% de Milena Quiroga, una distancia menor al margen de error, pero en puntos quedó 9.25 contra 0.50.
¿Cuánto costaron y quién paga?
Montiel no dio cifras y dijo que el partido aún no ha pagado a las empresas. A la pregunta de si se podría tener copia de las encuestas, dado que se pagan con recursos públicos, respondió: “No le proporcionamos las encuestas a nadie en términos físicos o electrónicos”. Solo se muestran, con el detalle que se pida, a los aspirantes que solicitan una revisión; hasta ahora lo han pedido en Zacatecas, Nayarit, Baja California y Baja California Sur.
Morena, como los demás partidos, se financia principalmente con dinero público y debe reportar sus gastos al INE en su informe anual, por lo que el costo de este proceso solo se conocería cuando el instituto revise las finanzas de 2026. En este proceso se registraron 277 aspirantes, y el partido ya anunció la convocatoria para coordinaciones de distritos federales; después vendrán las municipales.
¿Qué falta transparentar?
- El costo total y el pago a cada empresa.
- Qué encuestadora midió cada estado y los resultados de cada espejo.
- Los porcentajes de todos los aspirantes en cada pregunta, no solo quién ganó cada una.
- El convenio de exclusividad firmado con las encuestadoras.
Conclusión
La conferencia aclaró quién hizo las encuestas y cómo se asignan los puntos, pero dejó sin respuesta la pregunta del dinero. Con miles de candidaturas más por definir con el mismo método, el costo y los contratos de estas encuestas dejan de ser un asunto interno: se pagan con recursos que en buena parte son públicos.
Con información de las versiones estenográficas de la conferencia de prensa de Morena del 29 de septiembre de 2026, SDP Noticias, Infobae, PorEsto, SinEmbargo y Expansión Política.